Onpage-Optimierung

Wie bereits angesprochen, wird in Fachkreisen diskutiert, daß weit mehr als 200 Parameter die Bewertung einer Webseite bei Google beeinflussen. Etwa die Hälfte dieser Parameter können "onpage" optimiert werden. Onpage-Optimierung ist alles was zur Suchmaschinenoptimierung auf der eigenen Webseite durchgeführt werden kann. Die andere Hälfte entfällt auf die Offpage-Optimierung.

Suchmaschinen wie Google, Yahoo, MSN versuchen mit komplexen und geheim gehaltenen Algorythmen die maschinelle Bewertung einer Webseite möglichst nah an die einer "menschlich" objektiven Bewertung eines Besuchers anzulehnen.

Daher lautet die Regel Nr. 1 bei der Suchmaschinenoptimierung: Erstellen Sie Webseiten für Ihre Besucher und nicht für Suchmaschinen. Überlegen Sie bereits bei der Konzeptionierung einer Webseite, welche Parameter für Ihre Besucher wichtig sind.

Ein Besucher kommt, weil er etwas sucht z.B.: Informationen über Ihre Produkte, Informationen über Ihre Dienstleistung oder ganz einfach Unterhaltung. Ausserdem will der Besucher keine Zeit verlieren. Die Verweildauer auf Ihrer Webseite hängt massgeblich davon ab, wie schnell die gesuchte Information gefunden wird. Dafür hat Ihre Webseite höchstens 10 Sekunden Zeit. Bedenken Sie immer, daß Ihre Konkurrenz nur 1 Klick weit entfernt liegt.

Hier ein paar wichtige Regeln, die den Faktor Verweildauer auf Ihrer Webseite positiv beeinflussen. Halten Sie sich strikt an diese Regeln, denn Google sieht es genauso wie Ihre Besucher.

• Erstellen Sie zu jedem Ihrer Themen, insbesondere bei der Einleitung auf der Startseite, aussagekräftige Texte und vermeiden Sie nichtssagende Floskeln. Verwenden Sie möglichst viele der relevanten Suchbegriffe bzw. Schlüsselwörter (Keywords) in den ersten Textabschnitten. Stellen Sie sich vor Sie müßten einen Firmen-/Lieferwagen beschriften, so daß ein Passant im Vorbeifahren erfassen kann, was Ihre Aufgaben und Produkte sind.
• Kommen Sie mit Ihrer Startseite gleich auf den Punkt und versuchen Sie mit einer kurzen Kernaussage zu beschreiben, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.
• Verwenden Sie eine ähnliche Kernaussage im Meta-Tag "Description". Denn dieser Text wird im Suchergebnis von Google angezeigt und soll den Besucher zeigen, daß er auf Ihrer Seite das findet was er sucht. Die Beschreibung im Meta-Tag "Description" sollte nicht länger als 200 Zeichen sein.
• Verwenden Sie für jede Unterseite einen entsprechend eigenen Titel im "title"-Tag und eine eigene Beschreibung im Meta-Tag Description.
• Verwenden Sie die wichtigsten Schlüsselwörter sowohl in hervorgehobenen Überschriften, als auch im Title der Seite. Verwenden Sie für Überschriften den "h1"-Tag. Dieser kann per CSS an das Layout Ihrer Webseite angepasst werden.
• Setzen Sie Textlinks ein, um innerhalb einer Beschreibung auf andere Themen zu verweisen.
• Verzichten Sie auf Tunnelseiten und Flashintros! Tunnelseiten sind vorgelagerte Seiten wie z.B. "Herzlich Willkommen - treten Sie ein". Dies strapaziert Ihre Besucher nur.
• Vermeiden Sie zu lange Ladezeiten durch zu grosse Bilddateien oder aufwändige Flashanimationen. In der Vergangenheit war eine Gesamtgrösse von max. 50kb für eine Startseite empfehlenswert (inkl. aller Grafik- und Bilddateien) - dies entsprach einer Ladezeit von etwa 2Sekunden mit einem Modem. In Zeiten von DSL liegt der Wert natürlich weit höher. Allerdings gibt es immer noch in ländlichen Regionen zahlreiche Internetnutzer ohne DSL- Anschluss. Auch Google misst die Ladezeit einer Webseite und lässt diese in die Bewertung einfließen.
• Verwenden Sie eine flache Menüstruktur mit maximal 3 Unterebenen. Versuchen Sie das Menü so aufzubauen, daß von jeder Unterseite aus jede andere Unterseite angeklickt werden kann.
• Bei Verwendung von z.B. Pulldownmenüs per JavaScript muß die Navigationstruktur auch bei deaktiviertem JavaScript sichtbar und aufrufbar bleiben.
• Gewährleisten Sie eine Lesbarkeit auf allen gängigen Browsern und mit ausgeschaltetem JavaScript und Cookies. Testen Sie Ihre Webseite auf verschiedenen Browsern: Internetexplorer ab Version 6, Firefox, Opera und Safari (MAC). Webcrawler interpretieren Ihre Webseite wie durch einen reinen Textbrowser betrachtet. Daher sollten Sie auch einen Test mit einem Textbrowser durchführen (Wikipedia: Textbrowser).